Provokation als Weg

Mal wieder was aus der Welt der Werbung. Derzeit sorgt die Firma Benetton nach langer Auszeit für Aufregung, indem sie unter dem Kampagnentitel "Unhate" sich küssende Politgrößen zeigt. Unter anderen ein Motiv, das am meisten für Aufregung sorgt - der Papst im Kuss vereint mit einem muslimischen Imam. Aber auch ein sich mit dem nordkoreanischen Regierungschef küssender Obama, ist ein Aufreger. Tja, was soll man dazu sagen? Man versteht schon die Botschaft, wir sollen uns alle lieben, und die schlimmsten Gegensätze überwinden. Der Kuss als Symbol der Liebe, angelehnt an das Motiv des sozialistischen Bruderkusses "Breschnew und Honecker" … damals in echt. Die Fotos der Kampagne sind natürlich zusammenmontiert und bilden keine echten Küsse ab. Benetton hat angeknüpft an seine früheren Kampagnen der 80er und 90er Jahre des berühmten Fotografen Oliviero Toscani, und hat sich damit aus einem Tief der Bedeutungslosigkeit wieder in unser Gedächtnis gerufen. Aber war...